Femeile au iubit intotdeauna pantofii, acest lucru nu il neaga nimeni. Iata insa ca un grup de oameni de stiinta s-au gandit sa faca un studiu despre cat de obsedate sunt de fapt femeile dupa pantofi. De ce avem nevoie de un dulap intreg de tocuri, si mai ales, de ce industria pantofilor continua sa infloreasca in ciuda crizei economice ?
Martin Lindstrom, un expert in psihologia consumatorului si in branding, declara pentru Cosmopolitan ca senzatia pe care o incercam atunci cand cumparam pantofi este similara cu consumul unui drog: creierul elibereaza dompamina, un hormon care ne face sa ne simtim fericiti, pana in momentul in care platim marfa, cand incepem, in mod normal, sa ne simtitm vinovati. Ei bine, in cazul pantofilor acest lucru nu se intampla, pentru ca ii vedem ca pe un obiect util, care poate fi folosit in repetate randuri.
Mai mult decat atat, oamenii de stiinta ne informeaza ca pantofii fac parte din seria obiectelor colectionabile (cum sunt timbrele sau fluturii),deci o alta parte a creierului intra in actiune atunci cand ne cumparam o pereche de pantofi: cea care ne impulsioneaza sa colectionam sau sa strangem diferite obiecte din aceeasi categorie, oferindu-ne o satisfactie uriasa in momentul in care colectia creste sau acumuleaza o piesa noua si valoroasa.
Adaugati la acest lucru asocierea mentala a inaltimii cu puterea si suprematia si vem vedea de ce femeile aleg ca obiect principal al fetishului lor pentru pantofi, tocurile inalte. In trecut doar clasele superioare ale societatii purtau patofi cu toc ca simbol al statutului lor, iar acest lucru s-a propagat pe cale antropologica in constiinta femeilor din ziua de astazi. Toate acestea, combinate cu asocierea tocurilor cu dezirabilitatea sexuala, ne dau suficiente motive pentru a intelege fascinatia femeilor pentru incaltaminte, iar noile modele de pantofi 2012 continua sa dezvolte aceste trairi emotionale.